{{title}}
{{text}}
{{published}}
Получите консультацию специалиста
Поможем разобраться с логистикой, подключением маркетплейсов и подбором оптимального решения для вашего бизнеса
{{title}} ●
{{description}} ●
{{published}} ●
{{feedtitle}}
%%translate:seealso%%
%%translate:code%%
{{code}}Какие форматы штрихкодов принимают маркетплейсы
ШТРИХКОДЫ
Штрихкод — ключ к приёмке товара на склад маркетплейса. Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет поддерживают разные форматы: EAN-13, QR-код, Data Matrix. Разберём, какой формат нужен для каждой площадки и схемы работы.
EAN-13 — универсальный формат
Используется на всех площадках для идентификации товара. Длина 13 цифр.
QR-код для Wildberries
Обязателен с января 2023 для FBS-поставок; содержит данные о поставке.
Data Matrix для «Честного знака»
Обязателен для маркированных товаров (табак, обувь, шубы и др.) на всех площадках.
Сравнение
| Критерий | По теме страницы | Как сгенерировать и распечатать штрихкод для маркетплейса |
|---|---|---|
| Поддерживаемые форматы | EAN-13, EAN-8, EAN-14, Code 128, UPC, QR-код (FBS), Data Matrix | EAN-13, ISBN, Code 128, Data Matrix |
| Обязательный для FBS | QR-код или внутренний штрихкод | Внутренний штрихкод (генерируется в ЛК) |
| Размер этикетки (ориентир) | 58×60 мм (WB FBS), 120×75 мм (Ozon FBS) — уточняйте | 120×75 мм (ЯМ FBS) — уточняйте |
| Содержание наклейки | Штрихкод + артикул + название + срок годности | Штрихкод + артикул + название на русском |
Как это работает
1
Шаг 1. Определите площадку и схему
Для FBO — EAN-13; для FBS — QR-код на WB, внутренний код на Ozon и ЯМ.
2
Шаг 2. Сгенерируйте штрихкод
В личном кабинете площадки или через сервис вроде ean-scan.ru. Для Data Matrix используйте «Честный знак».
3
Шаг 3. Распечатайте этикетку
Используйте термотрансферный принтер для лучшего качества. Выберите матовую бумагу.
4
Шаг 4. Наклейте правильно
На видном месте, без складок. На крупную коробку — дублирующие наклейки с двух сторон.
Подробно
Форматы штрихкодов по площадкам
Ozon принимает EAN-13, EAN-8, EAN-14, Code 128, UPC-A, UPC-E. Для FBS-поставок использует внутренние штрихкоды (артикулы) — генерирует в личном кабинете. Wildberries для FBO требует EAN-13; для FBS — QR-код (размер 58×60 мм или 58×30 мм, по другим данным 38×25 мм — уточняйте в актуальной документации). Яндекс Маркет поддерживает EAN-13, EAN-8, Code 128, ISBN. Data Matrix обязателен для товаров из системы «Честный знак» на всех площадках.
Требования к размерам и печати этикеток
Размер этикетки сильно зависит от площадки и схемы приёмки: для Ozon FBS — 120×75 мм или 58×40 мм (встречается 40×20 мм); для Яндекс Маркет FBS — 120×75 мм или 100×150 мм (также 30×20 мм). Точные цифры уточняйте в документации площадки. Условия печати: матовая поверхность (глянец даёт блики), свободная зона вокруг кода, не допускаются сгибы и заломы. На цилиндрических товарах этикетку клеить вертикально.
Словарь терминов
EAN-13—13-значный штрихкод, международный стандарт для розничной торговли. Применяется всеми маркетплейсами.
Data Matrix—Двумерный штрихкод для маркировки «Честный знак»; содержит код товара, серию, срок.
QR-код—Двумерный код, обязателен на Wildberries для FBS с января 2023; содержит номер поставки.
Отзывы
Дмитрий П.
Продавец на Wildberries
★★★★★
Перешёл на QR-коды для FBS. Важно: печатайте с запасом, некоторые этикетки бракуют из-за бликов — используйте матовую бумагу.
Ольга М.
Продавец на Ozon
★★★★★
Для своего EAN-13 купил диапазон, генерирую через Excel. Размер 58×40 мм для моих коробок подходит — проблем с приёмкой нет.
Частые вопросы
Что делать, если у товара нет своего EAN-13?
Купите в GS1 или используйте внутренний код площадки; некоторые сервисы генерируют EAN-13 для внутреннего использования (не для магазина, только для маркетплейса).
Можно ли использовать один штрихкод для нескольких товаров?
Нет, каждый товар (SKU) должен иметь уникальный штрихкод. Иначе товары не различатся на складе.
Какой штрихкод нужен для товаров лёгкой промышленности?
С 2020 года для маркировки обуви требуется Data Matrix — это не заменяет EAN-13. Для остального — EAN-13.
C
Cdek-Logistika
Редакция портала · проверка фактов
Материал подготовлен в формате справочного разбора для информационного портала.
Поможем с генерацией и печатью штрихкодов — обратитесь в Cdek-Logistika
Cdek-Logistika·ОГРН: 317527500128941·ИНН: 525110282730·Россия, Тюменская область, Тюмень, Дзержинского, 15, 1 офис·Email: cdeklogistika@cdek.ru
19.07.2026