{{title}}
{{text}}
{{published}}
Получите консультацию специалиста
Поможем разобраться с логистикой, подключением маркетплейсов и подбором оптимального решения для вашего бизнеса
{{title}} ●
{{description}} ●
{{published}} ●
{{feedtitle}}
%%translate:seealso%%
%%translate:code%%
{{code}}Штрихкод EAN против внутреннего артикула маркетплейса
МАРКИРОВКА
При подготовке товара к приёмке на склад маркетплейса продавец сталкивается с двумя разными кодами: международным штрихкодом EAN (или аналогом) и внутренним артикулом, который генерирует сама площадка. У каждого своя функция и свои требования по размещению на упаковке.
Назначение
EAN — это международный идентификатор товара (GTIN), который используется глобально для учёта по всему миру. Внутренний артикул — код самого маркетплейса, привязанный к карточке товара в конкретной системе.
Формат и длина
EAN-13 состоит из 13 цифр (реже EAN-8 из 8 цифр), начинается с префикса страны. Внутренний артикул — это буквенно-цифровой код, длина и формат зависят от площадки (например, на Ozon это числовой ID карточки).
Обязательность
Площадки требуют нанесения на упаковку своего внутреннего кода (штрихкода приёмки или FBS-наклейки). EAN не обязателен, но желателен для ускорения процессов и корректного учёта остатков.
Сравнение
| Критерий | По теме страницы | Внутренний артикул |
|---|---|---|
| Назначение | Международный идентификатор товара | Код учёта внутри площадки |
| Формат | Только цифры (13 или 8 символов) | Буквенно-цифровой, может быть длинный |
| Обязательность | Не обязателен, но желателен для новых карточек | Обязателен для приёмки на склад (FBS/FBO) |
| Место нанесения | Индивидуальная упаковка товара | Транспортная коробка или наклейка поставки |
Как это работает
1
Определите, нужен ли EAN для вашего товара
Проверьте требования площадки: на Ozon и Wildberries EAN часто обязателен для товаров, участвующих в программах продвижения.
2
Зарегистрируйте EAN в личном кабинете
Получите EAN через официального представителя GS1 (или используйте уже имеющийся код) и привяжите к карточке товара.
3
Сгенерируйте внутренний артикул (штрихкод поставки)
Скачайте наклейку из личного кабинета — для Wildberries FBS это штрихкод поставки (размер уточняйте в инструкции), для Ozon FBS — этикетка размером 120×75 мм или 58×40 мм.
4
Нанесите оба кода на упаковку
Расположите EAN на товаре, а внутренний артикул — на транспортной коробке. Следите, чтобы коды не перекрывались и находились на ровной поверхности без заломов.
Подробно
Когда нужен EAN, а когда — внутренний артикул
EAN (European Article Number) — это глобальный стандарт, считываемый на любом складе или в магазине. На маркетплейсах он часто требуется для создания новой карточки товара (например, на Ozon и Wildberries). Внутренний артикул (SKU площадки или код приёмки) используется для постановки на склад в рамках конкретного маркетплейса. На Wildberries FBS наклейка со штрихкодом поставки (формат 58×60 мм или 58×30 мм — уточняйте в актуальных требованиях) обязательна для каждого товара. Крупные поставки (паллеты) могут дополнительно требовать EAN на коробе.
Как избежать ошибок при маркировке
Основные ошибки: 1) путать EAN и внутренний артикул при наклейке на товар — склад может отбраковать поставку, если код не соответствует ожидаемому. 2) Использовать EAN, не зарегистрированный в системе площадки — товар не найдётся при сканировании. 3) Клеить оба кода близко друг к другу без зоны тишины (рекомендуется не менее 5 мм вокруг каждого кода), что затрудняет сканирование. Рекомендация: наклеивайте EAN на индивидуальную упаковку товара, а внутренний артикул — на транспортную коробку, если площадка не требует иного.
Словарь терминов
EAN / GTIN—Глобальный идентификатор товара, 13- или 8-значный цифровой код. Используется для однозначной идентификации товара в любой системе.
Внутренний артикул—Код, присвоенный карточке товара конкретным маркетплейсом (например, Ozon ID). Служит для учёта и сканирования при приёмке.
Штрихкод поставки—Наклейка с внутренним артикулом, которую продавец распечатывает из личного кабинета для приёмки товара на склад маркетплейса.
Отзывы
Ирина
Продавец Ozon, категория электроника
★★★★★
Раньше клеила только внутренние артикулы, но на приёмке часто возникали вопросы. Перешла на EAN — товары стали быстрее проходить сканирование, меньше брака. Теперь всегда использую оба кода.
Сергей
Владелец склада на аутсорсе (ЯМ FBS)
★★★★★
Когда только начали, путали EAN и артикул поставки — из-за этого вернули целую паллету. Разобрались в разнице и больше таких проблем нет. Советую новичкам: наклейте EAN на товар, а штрихкод поставки — на коробку снаружи.
Частые вопросы
Можно ли вместо EAN использовать только внутренний артикул?
Да, для некоторых схем (например, Ozon FBO) внутреннего кода достаточно. Но если вы планируете расширять продажи, лучше иметь EAN — он универсален.
Что делать, если старый EAN уже наклеен на товар, а площадка требует другой код?
Полностью переклейте старый штрихкод новой этикеткой, иначе склад может отсканировать старый код и товар потеряется в учёте.
Какие размеры наклеек с EAN рекомендуют маркетплейсы?
Стандартный EAN-13 печатается в прямоугольнике около 37×25 мм, но точный размер не регламентирован. Главное — чёткая печать на матовой бумаге и свободная зона вокруг кода (не менее 5 мм).
C
Cdek-Logistika
Редакция портала · проверка фактов
Материал подготовлен в формате справочного разбора для информационного портала.
Проверьте актуальные требования к маркировке в документации вашей площадки
Cdek-Logistika·ОГРН: 317527500128941·ИНН: 525110282730·Россия, Тюменская область, Тюмень, Дзержинского, 15, 1 офис·Email: cdeklogistika@cdek.ru
19.07.2026